Métiers Information communication au Maroc emploi chef de publicité

La publicité emploie des créatifs, mais aussi des commerciaux ! Le chef de publicité exerce différentes activités, selon le lieu où il travaille : agence qui réalise et commercialise les annonces, régie publicitaire qui les commercialise seulement, ou annonceur qui veut faire connaître ses produits.

En agence, il vend et coordonne des campagnes publicitaires pour les clients annonceurs. C'est un prestataire de services. D'un côté, il écoute le client, cerne ses attentes, le conseille et lui propose une stratégie publicitaire : public visé, teneur du message, thèmes développés... Ensemble, ils évaluent le budget de la campagne, avant de signer le contrat. De l'autre, il transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs (concepteur-rédacteur, directeur artistique...) chargée de réaliser la campagne. À lui de suivre toute l'élaboration du plan média et son exécution, c'est-à-dire la mise en place et la bonne organisation de la campagne. Bref, c'est un véritable stratège. Cela dit, il est soumis à des impératifs : respecter strictement les coûts et les délais.

En régie publicitaire, le chef de pub commercialise l'espace publicitaire du support pour lequel il travaille. Dans la presse écrite, il cherche à vendre des pages ; à la radio ou à la télévision, il propose des temps de passage à l'antenne. Ses clients sont des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises qui souhaitent communiquer sur leurs produits ou leurs services. Son objectif est de les convaincre, directement ou indirectement via les agences médias, de passer de la publicité dans son magazine, sur sa chaîne de télé ou de radio, ou sur son site Internet.

S'il travaille chez l'annonceur, il communique sur les produits ou l'image de l'entreprise. Il peut aussi sous-traiter la communication auprès d'une agence de publicité. Il devra alors choisir une campagne parmi les différents projets qui lui seront soumis.

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