Métiers Information communication au Maroc emploi directeur(trice) artistique

C'est le spécialiste du slogan, de la formule choc. Il conçoit le message publicitaire pour le support auquel il est destiné : un titre pour une affiche, un scénario pour un film publicitaire, un communiqué pour la radio... Sa mission : résumer une stratégie commerciale en une idée simple, forte et concise. Il travaille le plus souvent en agence de publicité, ou dans une agence conseil en communication.

Lors du lancement de chaque nouveau projet, le concepteur rencontre un commercial de l'agence, qui lui présente les impératifs de la campagne : produit à promouvoir, budget, mode de diffusion (télévision, radio, affichage, Web...), exigences du client, cible, délai de réalisation. Puis c'est la première phase de création, placée sous le signe d'une étroite collaboration avec le directeur artistique. L'objectif est de trouver rapidement une idée originale. Ensemble, ils élaborent plusieurs projets. Puis ils les soumettent au directeur de création, qui en choisit un pour le présenter au client.

Une fois l'idée acceptée, le concepteur-rédacteur rédige le texte du message publicitaire. De son côté, le directeur artistique le met en scène. L'articulation du texte avec le visuel doit être irréprochable : le texte contrôle la perception de l'image, l'image guide la compréhension du texte.

Enfin, le concepteur suit la réalisation du projet, toujours avec le directeur artistique. Dans le cas d'une affiche, il choisit le format, la mise en page des textes et des images, les caractères d'imprimerie... Pour un film publicitaire, il recrute le réalisateur, donne son avis sur le casting, assiste au tournage... Bref, il contrôle toutes les étapes de la production pour obtenir exactement la publicité attendue.

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